前言：
 
　　商家永远都在寻找市场那块最大的蛋糕。

　　美国波士顿咨询公司2005年调查显示，中国有1.7万个家庭总资产超过100万美元，他们掌握了170亿美元的社会财富；国家发改委信息中心的数据也表明：我国城镇居民年收入10万人民币左右的家庭约占10%，这个群体每年控制了200亿美元以上的社会收入！

　　任何商家都无法忽视这个群体的存在：庞大的人数基础，旺盛的消费力；年轻的年龄构成，良好的教育背景，使他们对时尚具有更加敏感的趣味；相似的审美取向，类似的时尚启蒙教育经历，使这群人有着惊人相似的品牌认同感。一个新的富裕群体正在形成，我们暂且把他们叫作“新富”。

　　一个新群体的兴起，必然带动新品牌的崛起。

　　国内知名调研机构—新生代市场监测机构适时推出了“2005中国新富市场调查报告”，以“帮助企业了解最具市场潜力的高价值群体，挖掘更大市场空间”。

　　新生代的调研把新富的标准定为年收入8万元，很多人问：“8万元能叫‘富’吗？”如果我们看看2005年北京市的城市居民家庭年平均收入为 11698.9元，上海市是14136元，我们还能说8万元是个小数字吗？

　　我们希望经过这些市场研究，提供更多品牌培育的信息。因此在新生代调研报告的基础上，《成功营销》邀请了近100名财经记者、50名营销专家参与，并通过入户调查、现场搜身等方式，以品牌美誉度、溢价能力、行业影响力、创新能力等指标为衡量标准，推出“2005中国新富关注的十大品牌”。

　　中国机会造就了新富人群，新富机会又将造就谁呢？这十个品牌市场轨迹的探讨，或许能为更多后来者树立成功的典范……