品牌溢价能力：☆☆☆☆

　　行业影响力：☆☆☆

　　行业创新能力：☆☆☆☆

　　Swatch：

　　原创设计魔术师

　　精彩看点：

　　选择李宇春作为亚洲代言人，借李宇春的超旺人气来了一场品牌个性的普及运动

　　行业地位：

　　数以百计的人都以拥有Swatch为荣，因为戴上一只Swatch，每个人都拥有自己的张扬个性。

　　影响力分析：

　　“Swatch唯一不变的,就是它不断在改变！”每年都有两个新系列在市场推出,从五百个设计中,选出七十个生产。Swatch成为时尚的诠译者、一个年代的使者、原创意念的魔术师。最初虽被定位为“第二只表”,但结果它变成了收藏家的手表。

　　“你有第二座房子,为什么不拥有第二只手表？”这是Swatch曾经的一句口号，也是Swatch手表名字的来源之一(“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二块表”和Swiss Watch“瑞士手表”两个含义)。而现在，Swatch手表正以其丰富的设计、个性的推广活动、“永远创新、永远与众不同”的信念抓住了中国新富阶层的心。

　　1997年Swatch以代理商形式进入中国市场，2002年正式将中国区总部由香港搬到了上海，开始全力打造其张扬的中国之路。

　　中国味的新款设计

　　自诞生之日起，Swatch每年都不断地推出新式样手表，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。它每年推出的春夏及秋冬系列超过300个款式，已经和时装的发布趋势同步。同时，Swatch还拥有大胆和时尚的设计，例如从1985年起，Swatch每年都邀请全球知名的艺术大师，包括画家、音乐家、建筑师甚至气象学家等为Swatch设计Art Special系列，反映当时的风尚潮流及文化。

　　Swatch到了中国以后，配合中国市场的口味，积极利用自己的设计制造噱头。在北京申奥成功后，Swatch推出了“龙腾”和“舞动的北京”两款2008奥运会纪念腕表，设计有中国印和龙形图案。在2005年年末，Swatch为了彰显自己的中国味，更是推出以“生肖”为主题的特别款—“狗来福”，迎接中国“狗年”的到来。

　　在设计和包装上，Swatch力求将每款都做得极具个性，以“狗来福”为例，在此款包装的盒子上，印着“你会说中文吗？”(如果你还不会，就从这里开始吧)。如果将手表和托架拿走后，外包装就变成一个漂亮的灯笼—这样，你就可以带着Swatch去庆祝2006年的元宵节了。

　　如此的种种，成功地打造了Swatch的中国攻势，使其成为中国新富乐于谈论的话题。

　　Swatch的“个性公关”

　　其实，Swatch一直以来坚持的总的传播策略是：“活动频繁，广告适度。”因产品本身强调的是创意，公共关系有较大的发挥空间，Swatch每季在公关活动上的花费占总预算的50%。

　　在2005年10月16日北京举行的2005北京国际马拉松赛上，作为奥运会全球合作伙伴的Swatch集团宣布，为迎接2008北京奥运会的来临，Swatch会赞助该赛事4年直到2008年，这也成为Swatch 年度重要赞助活动之一。

　　而与其它奥运赞助商不同的是，Swatch手表的公关推广活动同它的设计一样，总是令人眼花缭乱、别出心裁。早在雅典奥运会时，Swatch手表就绘上了中国国徽，让中国队员带着入场。而在北京国际马拉松赛上，Swatch竟个性十足地做起了秋冬新品的“现场秀”，来宣传其“快乐人生”的理念。

　　Swatch的活动充满故事性及报道性，足以吸引媒体的报道。无论是赞助潘玮柏、蔡依林签名会的另类方式，还是出人意料赞助尤小刚导演的、有“中国首部科幻险情大剧”之称的《非常24小时》，都吸引了众多人士的目光。

　　Swatch集团中国区总裁陈素贞说：“你戴上Swatch，会觉得自己是时尚的、追求创新的、很有趣的、科技的、追求生活享受的，甚至有些正向叛逆的。”