品牌溢价能力：☆☆

　　行业影响力：☆☆☆☆

　　行业创新能力：☆☆☆☆☆

　　索尼：

　　要做DV全能王

　　精彩看点：

　　触摸屏控键、蔡司镜头，索尼DV可以随时随地捕捉精彩视觉瞬间

　　行业地位：

　　索尼充当了数码摄像机新技术的领跑者，以将近50%的市场份额占据中国数码摄像机的大部分市场。

　　影响力分析：

　　索尼公司的数码摄像机产品囊括了所有高、中、低端产品级。由于索尼拥有强大的财力支持和较好的品牌知名度，能够在新品的研发和推广上独领风骚，在摄像机产品制作细节上狠下功夫，以轻巧、精细的制作风格吸引了全球消费者。

　　新技术的领跑者

　　早在1985年，索尼Handycam品牌正式诞生。从那以后，索尼Handycam就成为了便携式摄像机领域的领跑者，不断地推动和引领着行业的发展。

　　作为全球领先的电子技术先导公司，索尼拥有世界顶尖的影像技术，在高清领域积累了丰富的经验和技术，从拍摄、记录、显示到制作、编辑，索尼的高清设备可以为不同需求的消费者提供完美的解决方案，使得高清视频不再遥不可及，而是可以切身体会、欣赏、享受的视觉快感。

　　由于数码摄像机的高技术含量，使得该市场的主流品牌数量较少，各厂商凭借各自不同的产品性能与独特优势，使数码摄像机的市场格局一直比较稳固。

　　索尼数码摄像机的优点比较明显，包括：产品型号丰富，可选配件较多；质量相对比较过硬；外型做工精致紧凑，机身及设计上有独到和特别引人注目之处；自动对焦更为迅速准确。正是拥有这些优点，索尼数码摄像机一直引领着数码摄像机的发展方向，以其时尚、小巧而精致的外观，使其成为全球用户的首选数码摄像机。

　　在技术上，索尼也有着过人的表现。首先就是它的大多数DV产品都使用了世界闻名的卡尔蔡司镜头，蔡司镜头比其它品牌镜头在透光性和折射方面要优异得多。此外，内置先进的HAD电子画质提升技术，能够使影像更加细致分明。而且索尼一向具有聚焦速度和防抖的特点也使它从技术上领先他人。

　　轻触式液晶屏更是索尼的另外一大卖点。除了索尼外，其它品牌机器往往是通过物理按钮实现各种功能，外观上难免显得复杂繁琐，操作上也不够直观简洁。而索尼摄像机早在2003年，就已经配备了轻触式液晶屏。

　　开启DVD摄像时代

　　DVD数码摄像机在2005年上半年异军突起，显示了强劲的发展势头。索尼2005年的重点似乎放在DVD机型上，2005年连续推出了多款DVD机型，包括DVD703E、653E、DVD803E和DVD602E。

　　就DVD这个全新的数码摄像存储领域来看，正是索尼DVD机型的上市，改变了人们对于DVD机器的担心和观望态度。消费者对索尼的关注度也由2004年的42.3%，上升到2005年的43.2%。

　　在产品性能上，索尼依靠其在数码摄像机领域强大的技术实力，将一些自身的技术融入到旗下的DVD数码摄像机之中，令其后来居上、全面领跑DVD数码摄像机市场。目前，索尼在DVD数码摄像机市场的占有率高达95%以上。

　　在DVD机型中，索尼采用了独自开发的真实影像处理系统，在拍摄速度、图像质量和拍摄时间方面的性能得到大幅提高。除此之外，数码产品的时尚化潮流也得到了体现。除功能之外，消费者在品牌、外观、颜色等方面的感受和需求也得到了重视。一些受到消费者青睐的细节设计被大量采用，如超薄、大屏幕、高像素、高光学变焦、旋转自拍镜头等等。

　　索尼DVD数码摄像机讲求简便易用，如此便捷的DVD摄像机满足了用户对于操作简便性的最终需求。索尼坚信，DVD摄像机的上市将在摄像机领域创造一个全新的消费市场。