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中国涂料行业六大怪状
2006-07-13 11:20 来源:中国营销传播网  
摘要:


  涂料是兼具灵性和个性的家居化妆品,就用途来说常分为家具漆、装修漆、建筑涂料、质感涂料几大类。
  家具漆像唐诗,专业性强、工艺苛刻,如律诗绝句一样专业,或喷或刷须对仗工整,由底到面的工序一如唐诗起承转合一气呵成。装修漆就像宋词,自然活泼韵味十足,不刻意求工但又浑然天成,装修风格可阳春白雪可下里巴人;就涂装效果而言,聚酯漆效果如同婉约派词,真率明朗、典雅精工、骚俊清劲之美跃然木上;硝基漆则兼具豪放派和田间派的词风,或旷达粗犷或古拙朴实或放浪形骸。建筑涂料像散文诗,自然随意活泼明快,形散而神不散,装修风格多样而外圆内方性格不变,故自成一派。质感涂料则像网络文学,或野趣横生或顾盼生姿,个性鲜明张扬无羁。 

  就是这个如诗般美丽的行业,聚集了7000多家企业,仅2005年就贡献了300多个亿的产值,为数以万计的建筑和家居锦上添花。进入21世纪,涂料行业经历了三轮洗牌,结果是死掉了一批又诞生了一批,就在这沉浮中,涂料行业滋生了十大怪现象,本文将逐一解析。   

  第一怪:该上的没上(应该发展的没发展) 

  对企业家而言,企业发展是一种责任,对那些本应发展而实际上徘徊不前的企业而言,其掌舵人并不是真正的企业家充其量只能算一个商人、一个短期能赚点钱的商人。涂料行业在发展变革中,形成了一批在全国具有一定影响力的代表性品牌和企业,立邦、多乐士、来威、华润、海虹老人、大宝、中华制漆、嘉宝莉、美涂士、神洲、展辰、紫荆花、珠化、鳄鱼、大师、华隆、三棵树、秀珀、湘江、环球、宏漆、灯塔、亚士、长春藤、欧龙、鸿昌、摩天、古象、花王、红狮、星冠、骆驼、大象、金冠、嘉乐士等就是其中的佼佼者。就是这些优秀企业中的某些厂家,在经历了最初3-5年的高速增长后,怎么也发展不上去了,老板们于是招兵买马加油充电,但由于一些老板眼界狭窄、天性生疑、急功近利、思想保守、贪婪敛财,致使企业来回折腾、大伤元气,总是不见业界普遍看好的持续增长势头,反而在徘徊了三五年后呈现颓废之势,其结果是“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”。——这就是涂料行业的第一怪:本来应该更好发展的企业没有发展起来。   

  第二怪:不该免的免了(不该是“国家免检”的“免检”了) 

  中国驰名商标、省著名商标、中国名牌产品、省名牌产品和国家免检产品是具有中国特色的五种高含金量的荣誉。判定一个行业是否处于快速发展阶段和逐步规范阶段的标志之一,就是看这个行业有无这五种高含金量的荣誉。中国涂料行业在2000年之前的数十年间只培育了一个“中国驰名商标”灯塔油漆以及五六个省名牌产品和著名商标,进入21世纪后的短短五年,随着涂料行业的快速发展以及国家“名牌发展战略”思路的贯彻实施,国家质量监督检验检疫总局在2002年首次将涂料纳入了“国家免检产品”目录,于是当年诞生了三立、汇丽、华润和立邦4个国家免检产品,2003年又有美涂士、华隆、三棵树、鸿昌、博星、大象、乐化、环球等8家企业获此殊荣。 

  按说涂料企业入选“国家免检产品”是件幸事,但怪就怪在个别荣获“国家免检产品”荣誉的企业并不是那么回事。“国家免检产品”荣誉本是含金量极高的市场通行证,老百姓都认它,它是厂家技术、信誉、质量、服务等综合实力的象征。熟悉涂料行业的人都知道,上述12家企业虽然综合实力都不菲,但实际上仍有2-3家企业的实力在整个涂料行业中是靠边站的,也就是说,像中华制漆、展辰、大宝、神洲等企业更有资格获此殊荣(嘉宝莉因为“国抽”不合格被淘汰除外),换句话说,国家质检总局让不该免的企业进入了免检行列,或者说还有该免的企业没有免——这就是涂料行业的第二怪“不该免的免了”,这种免直接导致“国家免检产品”的公信力降低。   

  第三怪:不该知名的知名了(不该是“中国名牌”的成了“中国名牌”) 

  如同涂料之“国家免检产品”公信力不足一样,涂料的“中国名牌产品”公信力同样受到质疑。2005年初,在中国涂料工业协会和顺德涂料商会的共同努力下,促成中国名牌战略推进委员会和国家质量监督检验检疫总局历史性地将涂料纳入了“中国名牌产品”的评价范围,这是涂料行业的一件大喜事!按照名推委的要求,申报中国名牌的条件是2004年建筑涂料销售额在4亿元以上。随后共有海虹老人、紫荆花、华润、嘉宝莉、美涂士、金冠、大宝、中华制漆、大象、南宝树脂、无锡虎皇、北京展辰、齐鲁漆业、三江化学和廊坊立邦等15家企业参与角逐,9月1日,华润、大象、三棵树、嘉宝莉、菊花、紫荆花、南宝、海虹等8家企业最后成为赢家。结果一出,舆论哗然,据说这8家企业中实力最强的华润,其2004年的建筑涂料销售收入也才2亿多,其它企业的建筑涂料业绩可想而知。即便是名推委最后将4亿元的硬性销售指标放宽到企业整体销售收入,相信其中仍有企业过不了关。再就是,获得“中国名牌产品”荣誉的某个企业,其产品曾在2003年底的“国抽”中判为不合格并被中央电视台《每周质量报告》曝光,根据《中国名牌产品管理办法》第十条之规定,“在近三年内,有被省级以上质量监督检查判为不合格经历的”,不能申请中国名牌产品称号,但这家企业赫然在列。所以说,不该被评为“中国名牌产品”的也被评上了,这就是涂料行业的第三怪。

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