根据易观国际《中国网络广告年度综合报告2006》统计，2006年上半年，中国网络广告市场规模为20.95亿元，预计2006年全年网络广告市场规模将达到43.87亿元。
　　易观国际指出，目前网络广告市场中，新浪、搜狐、百度依然作为市场领先者占据着领先优势。其中，新浪依靠新闻、博客、科技等频道吸引大量的用户，并通过及时、高效等特色进一步巩固自己的市场地位。搜狐从2005年开始，采取侧重事件营销的策略，取得了长足发展。

　　易观国际分析认为，原有移动增值服务收入作为主要来源之一的网络公司，例如新浪、搜狐、TOM等，在2006年下半年均将进一步加大对网络广告业务的投入，将其作为重要的业务增长点。因此，随着网络广告市场竞争的不断加剧，以及网络广告与综合电子商务交易平台竞争的不断升级，广告运营商和搜索引擎运营商需要找到快速有效的方法扩展渠道，减少客户流失率。对于广告主而言，使企业广告投放达到最优的投入产出，是企业利用网络进行市场营销推广时需要解决的问题。