本月初，广东省食品药品监督管理局公布了今年第一批药品违法广告名单，相比往年公布的违法名单，此次监测到193次违法情况，是数目最多的一次。为何药品广告违法率一直居高不下？业内人士认为制药企业数量多，规模小，研发能力弱，缺少核心竞争力，重心放在市场营销上，以医师公关、媒体广告等手段为主，导致药品市场的广告整体水平低下，违法现象不断。

    加大监控促使问题产品退市

    和许多同行一样，广东省食品药品监督管理局的药品广告监管面临着同样的问题。“对违法广告，我们只能监测，然后把虚假药品广告以‘案件移送书的形式移送工商部门进行查处。”广东省食品药品监督管理局相关工作人员告诉记者，他们现在能做的就是尽量通过加强监控力度，来增加不良商家的市场运营成本，定期向公众公布监测的违法药品广告结果，产品销售随之受到影响，商家在无利可图时就会自动放弃这个产品的经营。据记者了解，“鼻炎一贴灵”、“派特灵”等产品就因此退出了广州市场。

    省级药监部门虽负责药品广告的审查，但受人力、设备、设施等条件的限制，电视、广播的药品广告监管就存在盲点。该工作人员坦言，目前只有广东省和深圳市的药监部门分别于2006年、2005年设立了人工监测系统，因此，相对于平面媒体的监管，电视、广播类的监管还有待进一步加强。

    违法“钉子户”或可被暂停销售

    日前，广东省食品药品监督管理局公布的第一批违法药品广告中，出现不少“钉子户”，如辽宁新世纪制药有限公司的“通脉强肾酒”、洛阳远洋制药有限公司生产的“力补金秋胶囊”等(在去年国家、省级公布的违法“黑名单”上屡屡出现)。

    所幸，将于2007年5月1日执行新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》对严重违法广告者，可由省以上食品药品监督管理部门采取必要的行政强制措施。省以上食品药品监督管理部门对严重违法药品广告，要责令广告主、广告发布者立即停止该药品广告的发布，对拒不改正，或屡改屡犯的，要采取行政强制措施，暂停该药品在区域内销售，并责令在原发布媒体发布更正启事。

    广东省食品药品监督管理局相关工作人员介绍，今年广东省也相应对药品广告的监管力度更为加强。从去年起，广东省食品药品监管部门建立了省市两级监测网络，今年开始将网络向县一级延伸，加大了监测网络覆盖面，从基层开始做好药品广告监测工作。