世界数据报道




| 商业博客| 商业电讯| 财经报道 | 商务搜索| 猎头部落| 商道社区| 快乐办公|
数据首页 全球排名商业排名人文排名数据中心数据资讯数字多棱镜休闲吧网址大全
  您的位置: 世界经理人 > 世界经理人数据 > 全球排名 > 品牌
《金融时报》全球品牌排名
2007-05-09 09:43 来源:FT中文网  作者:约翰•加普
摘要:

关键字:金融时报 品牌 品牌排名 排名 全球品牌排名

    公司品牌如同人的声誉,具有极高的价值。不过,品牌也是无形的,企业总是面对这样一种诱惑:为追求短期收益,去做一些损害品牌长期价值的事情。

    许多公司在这种诱惑面前做出了让步,它们降低产品质量,或是不明智地拓展品牌,结果要花费数年时间才能弥补造成的损失。对于那些成功抵御这种诱惑的公司来说,这为它们创造了机会,发展对消费者和股东均具有巨大价值的品牌

    这方面一个杰出范例是谷歌(Google)——在今年英国《金融时报》与Millward Brown Optimor联手推出的全球品牌年度排行榜中,谷歌荣膺榜首。google.com只是其创始人赛吉•布林(Sergey Brin)和拉里•佩奇(Larry Page)在1997年9月才注册的互联网域名。然而,在不到10年的时间里,这个怪异的名字就超越了可口可乐(Coca-Cola)、麦当劳(McDonalds)和宝马(BMW)等品牌。而在此前10年运用类似手法获得成功的软件公司微软(Microsoft),也被谷歌抛在了后面。

    战略失误导致品牌受损的例子比比皆是。牛仔裤制造商Levi Strauss由于将高端品牌的地位让给了后起之秀,因此不再跻身全球百强品牌之列。星巴克(Starbucks)的品牌价值仍在增长(在全球品牌排行榜上跃升13位),但其董事长霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)担忧,该公司可能正在失去其独特的品质。

    好消息是,在造成无法挽回的损失之前,知名品牌能够经受诸多惩罚。经历数年的低迷之后,零售商玛莎百货(Marks and Spencer)重新成为关注的焦点,该公司在英国品牌排行榜上的排名上升6位,目前位居第4。私人股本集团总是在物色一些失去光芒的品牌,以期使它们恢复活力,例如,Apax就在尝试重振汤米•希尔菲杰公司(Tommy Hilfiger)。

    本年度的全球杰出榜样是苹果公司(Apple)。自其联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)离去后,该公司便失去了重心,但随着他的归来,苹果又重获优势。苹果超越了计算机领域的范畴,向音频及视频产品扩张,推动其品牌排名上升13位,跻身全球前20强之列,其品牌价值跃升55%。

    勿庸置疑,如今品牌的重要性超过以往任何时候。随着发达经济体从制造业转向服务业,从有形产品转向无形产品,品牌在财务价值中所占比例不断上升。财富(Fortune)500强企业的无形资产与股东价值之比稳步上升,从1980年的50%左右,上升至目前的70%。

[1] [2] [3] [4] 下一页[数据日报]

关键词:金融时报   品牌   品牌排名   排名   全球品牌排名
  评论 文章“《金融时报》全球品牌排名”
相关阅读
 全球十大女性经典品牌
 2006美国最物有所值车型排行榜
 世界上最凶悍的十大名犬
 全球十大知名时尚男性杂志
 台湾人气香水销售排行榜
 世界十大经典香水最新排行榜
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界经理人数据”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界经理人数据”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
更多精彩,请访问世界经理人数据(data.icxo.com)首页  
邮件订阅: