第四大误区——把名人当作万灵药
   
    用名人拍电视广告，确实能依借名人的知名度迅速为刚刚起步的中小品牌建立起一定的知名度。但是这也不是必然，名人未必就是万灵药，名人广告运用不得当，反而会伤害品牌，限制品牌长远的发展。
   
    如果是一个大的知名品牌，象力士、海飞丝这样的品牌，它们已经坚持了很长一段时间的名人路线，在使用名人作为形象代言方面已经建立起自己的策略、路线和品牌风格，所选的名人都是符合自己品牌长期发展路线的，那么每一个名人为他们拍摄的每一个电视广告，都会对品牌产生长期的累积作用。然而对于一个从来没有做过广告的中小品牌来说，第一次用名人做广告真的需要小心谨慎，因为观众来完全不了解你的品牌和产品前提下，首先会根据名人的想象来理解你的产品和品牌形象，一旦这个名人的形象和你的产品、品牌不吻合，反倒会很阻碍观众对你产品和品牌的了解，对长期的市场拓展和品牌建立非常不利。
   
    一个非常典型的例子，在福建晋江地区的陈棣，整整两三条街有几百个品牌，都走名人路线，有一个阶段它们的电视广告在中央五套一个晚上有几十个同时在播出，但是观众记住了几个？你记住了几个？

    第五大误区——拼命追求包装展示
   
    一般新品牌和新产品第一次做电视广告，都生怕观众看不到自己的包装、记不住自己的包装，所以企业都会格外强调产品包装在电视广告中的展示，恨不得电视广告从头到尾每个镜头都出现包装，都围绕着包装。
   
    其实这样的做法未必有效，与其从头到尾都是产品包装，不如整条广告创意非常吸引人，让观众目不转睛看下来，然后在最关键的时刻出现产品的包装或者品牌的形象，这样的效果远远大过毫无新意的包装展示。

    第六大误区——过分强调大场面
   
    很多客户在刚刚开始做电视广告时候，总觉得大场面和千军万马方能显得自己象个大品牌。殊不知这样不仅在制作成本上要多花很多，而且场面调度、画面质量控制难度也增加了很多，如果不是因为创意的需要，仅仅是因为要显得品牌和产品很气派，那么这绝对是一种很无知的浪费。

    第七大误区——制作费和播出费比例悬殊
   
    很多客户第一次打电视广告，都会咬紧牙关在全国性大电视台一下子投入几百万、上千万播出，但是投入到电视广告高制作方面的费用却只是草草地花个几万元做一个简陋的电视广告，结果本来很好的创意想法，结果因为制作费用的拮据搞的电视广告象个简陋的补丁，第一次做电视广告就在自己的品牌形象上打了个补丁，投入的播出费再多，至少都会浪费一半以上。

    第八大误区——分不清广告形象片和专题片的区别
   
    很多客户都说自己要做电视广告片，可是谈了半天以后才发现，他们其实是要做产品和企业的专题片。广告片和专题片是有一定的区别的，一般广告片会更精致、简练和诉求明确，而专题片更长一些、内容容量大一些、会说得更透彻一些，当然同样单位时间的制作成本也会更低一些。
  
    当然，不同的客户还会出现各自不同的误解，但是上面的八大误区是大多数客户比较普遍反映出来的，不过处理不当，很容易让自己的第一次电视广告制作变成一种教训，也许还可能影响自己的市场开拓。所以如果企业对自己做电视广告的经验信心不足，最好在电视广告创意制作工作开始之前，找一找有经验的广告公司或广告人多做一些沟通和了解。