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007中国广告营销十大趋势
2007-07-27 09:34   
摘要:

关键字:广告 广告营销 广告营销十大趋势 十大 趋势

  伴随着中央电视台招投标又创新高,大家纷纷忙着明年的广告计划,于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候预测一下未来一年中国广告营销的趋向,与各位分享。

  一、全方位营销强化投资回报  

    广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。

  随着媒体环境日趋复杂,想有效接触到消费者需要考虑更多途径,这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以,如何显现对客户投入的回报,也将成为各种营销渠道的重中之重。

  二、常规广告再不能满足客户需要

  新的内容参与加上产品植入,已成为一种常规加创新的做法。

  自从“超女”成功创造了一种新的媒体内容,吸引观众主动参与和广告主全力支持后,广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。

  随着奥运的即将来临,明年在突破“框框”及超越常规的要求下,广告做法肯定会推陈出新。

  三、消费者变得更“七手八脚”

  随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后,多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。

  多项活动(Multi-tasking)已成为消费者的生活常态,上网之余,又听广播,更看电视,又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人,广告内容创意的配合也要更新,以迎接这个事实。

  四、有竞争力的媒体必会重视营销

  为了迎接奥运,不同的媒体都会把握2007年,先把自身形象及受众素质提高,同时也会加强专业水平,准备好去争取更大份额的广告投入。近些年来,越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。随着媒体竞争的激烈,新媒体增多,想上市者更多,媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。

  五、商业文化活动更进一步

  随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出,无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会,就如同拍摄电影,从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王,明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进,都可能成一气候,而广告主配合的活动便作为其商业策略之一。

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