标的物价位不断刷新

“今年参加招标的企业比去年增加了30%，招标现场肯定会出现让人震惊的数字。”招标前，北京传媒大学副研究员袁方在接受记者采访时表示。

在经过安检后，参加招标的近2000余人拥挤在梅地亚多功能厅。这里将进行十四个小时不间断的招标活动，没有安排午餐及晚餐时间。而拍卖师依然是上海拍卖行的厉嘴郁静瑜，主持人则囊括了央视的大牌：王小丫、白岩松、董卿、张斌，罗京、李瑞英。

8点18分，央视招标开始，五个奥运项目首先进入第一轮暗拍活动。近半个小时后，结果揭晓：红牛维他命有限公司以1．589亿元的价格拿下《今日之星》独家冠名。全场一片哗然。

“红牛是非奥运赞助企业，它以这样的价位拿到这个奥运广告项目，可以看出奥运在它的广告战略中所占的分量。这是仅剩的五个奥运广告项目之一，很有含金量。”袁方对记者说。

据了解，《今日之星》在2008年奥运会期间播出，每天公布一组候选人榜单，在ＣＣＴＶ－1、2、5、7四个奥运主打频道和全天赛事、ＣＣＴＶ－5奥运新闻节目中高频次滚动播出，通过观众投票，选举出当天的“今日之星。这是今年的新标的物，在奥运广告项目中含金量很高。

招标现场主持人之一的张斌对此显得特别兴奋，因为2008年的《今日之星》正是由他主持。

“还有没有……还有加的没有？…978号企业，1亿3千800万元，中标！”郁静瑜落下标棰。下午3时40分，仅仅几秒之差，标牌为978号企业抢在标牌为9号企业之前拿下了2008年上半年的电视剧特约剧场冠名权。

“978号是浙江纳爱斯集团，9号是蒙牛集团，在去年招标会上，电视剧特约剧场冠名权是让蒙牛给拿走了，同样也是几秒之差。今年的形势刚好反过来了，应该说纳爱斯还是比较满意的。”袁方说。

此外，国航以3366万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”，这是明年12个月里，“天气预报特约收看广告”拍出的最高价。余下的11个月，拍出的最高价只有2900万元。而纳爱斯则以1．38亿元和0．91亿元分别拿下了2008年上半年和下半年的电视剧特约剧场冠名权。

金融业成最大黑马

 “有加的吗，还有再加的吗？”伴随着拍卖师的煽动言辞，下午2点30分，Ａ特段(《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段)六个单元的标的物全部名花有主。金融、家居、国际品牌在Ａ特段中表现尤为积极，据统计，金融行业在Ａ特段的中标额比上年增长618．64%，家居行业在Ａ特段中标额比上年增长319．37%，国际品牌在Ａ特段中标额比上年增长65．55%。