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2007年连锁药店行业十大关键词
2007-12-14 11:37 来源:中国营销传播网  作者:李从选、刘冠中
摘要:

  

    五、药妆店
  
  关键词含义

  药妆店是零售药房按照经营品类分类的一种特殊零售终端类型,即经营与健康美丽相关产品的药店,药品占到20-50%之间。  

  关键词背景

  大陆市场的药妆店目前具有代表性的有台湾康是美、香港屈臣氏和万宁以及其它连锁药店的部分门店都具有一定的药妆店属性。台湾康是美的英文名cosmed是化妆品和药品的英文缩写,其口号是:健康就是美!它是台湾统一集团下属,已经营OTC药品、医药材料、保健食品、化妆品、保养品、美容器材、沐浴用品、洗发水为主,由于其对大陆市场持谨慎态度,开店速度缓慢;但香港屈臣氏以积极开拓的态度大举进军大陆市场,目前门店数量已经突破200家。

  随着药妆店概念的普及,国际和国内生产药妆品的工业积极地投入到药妆店壮大工作,如薇姿、理肤泉等化妆品已经成功在药店以专柜方式销售,国内的十二味系列药妆品以前所未有的市场拓展大手笔即将在2008年全面启动。在药妆价值链中的上游和下游全力合作的前提下,药妆店势必得到全面的发展。  

  关键词解读

  由于在“以药养医”的国策影响下,药品零售市场虽然发展迅猛,但由于处方药市场受到限制,为了提高营业额,扩大经营商品类别即多元化经营成为多数零售企业不得不考虑的一个课题。

  药妆店作为零售药房多元化的一种方向,其市场基础在于:光临零售药房的以女性顾客为主;药妆品是一类功能型化妆品,女性消费者对于药妆品的价格敏感度远低于药品,市场潜力较大;药妆品属于高毛利率产品,价格不受国家限制,零售药房愿意主动销售这类产品。正是这种消费者“愿意买”、终端“愿意卖”的市场基础催动了药妆店的快速扩张。 

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