世界数据报道




| 商业博客| 商业电讯| 财经报道 | 商务搜索| 猎头部落| 商道社区| 快乐办公|
数据首页 全球排名商业排名人文排名数据中心数据资讯数字多棱镜休闲吧网址大全
  您的位置: 世界经理人 > 世界经理人数据 > 行业排名报告 > 广告
时评:央视广告招标折射中国企业信心十足
2008-11-19 14:21 来源:南方日报  
摘要:

    关键词:时评 央视广告招标 折射 中国企业信心十足

  世界经理人数据[data.icxo.com]:被业内称为“中经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标昨日在京举行,虽然每年的广告标王都备受关注,但是今年有所不同的是,在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下,市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”,并且不同行业企业的投放额是否在危机间此消彼长,专家们表示,以近年央视广告招标结果为指标观察,往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展前景。

  看点一

  中标总额上涨企业对经济有信心

  十年前,中国经济正面遭遇亚洲金融危机,当时,作为“风向标”的央视广告招标也出现了动摇。数据显示,1997年,央视当年招标额为28亿元, 但随后两年均出现回落,98年为21亿元,99年为19亿元;2008年,中国经济再次与金融海啸狭路相逢,但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多,也成熟了许多。

  截至记者发稿时,央视招标第九轮———“19点报时组合”正在进行中,而接下来还有“新闻联播前广告、22点报时组合、上午精选剧场冠名”等栏目的广告时段拍卖,据现场专家估计,按照竞标趋势,央视完成上一年度黄金资源时段广告基数已不成问题,多方等待的焦点是结果揭盅后,广告额的同比增速能否超过往年,2007年,央视广告招标创下80.2亿元的惊人数字,其同比增幅达到了18%。

  知名品牌研究专家李光斗表示,今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为,本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场,对品牌的投资是为了获得消费者信心,中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化,而放弃对中国内部市场的信心,因此,他们敢于大手笔购买广告时间;而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后,李光斗亦分析认为,这个价格相对去年的头标上涨了8.9%,或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。

  中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示,观察央视招标正好观察媒介市场的风向。在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下,本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。

  此前,诸多分析人士认为国际金融危机将使得2009年的广告市场出现大的颠覆,但黄升民认为,国际经济的波动,对中国广告市场的影响并不是那么直接,在对比了2007-2008年的广告数据之后,他发现2008年是一个市场低点,按照当时的估计,2008年有奥运会和其他大规模的盛会,广告投放应是很好的契机,但不少企业解释说,今年的事情太多,尤其是奥运会,一些中小型的企业难以插足其中,因此,选择把力量留在2009年投入。“如果2009 年这些企业把原来预备投放的和新的市场追加起来,投放幅度明显是要增加的。”

[1] [2] 下一页[数据日报]

关键词:            
  评论 文章“时评:央视广告招标折射中国企业信心十足”
相关阅读
 15个电视购物广告被指忽悠
 明年网络广告将遭遇更大冲击 增长率只
 2005年十大恶俗广告
 央视广告招标揽金92亿 太极8000
 史上最牛的奥运开幕式软广告
 80年代记忆的十大经典广告
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界经理人数据”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界经理人数据”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
更多精彩,请访问世界经理人数据(data.icxo.com)首页  
邮件订阅: