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经济危机下的9大消费趋势
2009-06-06 16:31   
摘要:失业、减薪导致的危机感蔓延的今天,消费者开始重新审视精打细算的生活方式……

  经济危机让越来越多的消费者开始转变消费行为,一些新的消费行为和消费趋势在危机下显现,并逐步开始流行。企业必须适应这些消费者新的变化,及时的调整营销策略。

  NO.1 新节俭主义流行

  失业、减薪导致的危机感蔓延的今天,消费者开始重新审视精打细算的生活方式,每个消费者都在思考如何削减支出,寻找省钱的方式,因此,新节俭主义开始盛行,很多网友开始制定各种省钱攻略,例如有网友发起了“百元周”活动,即从周一到周日7天的时间里,包括餐饮、交通、娱乐、购物、保健、运动等各种项目,消费的方式包括刷卡、付现金、使用交通卡等等,全部的消费金额必须控制在100元之内,迅速引发了“百元消费周”的流行。对于企业来说,可以通过发放优惠券等方式来让消费者感觉到省钱,另外在一些领域,可以推出百元消费价格,比如上海经济型连锁酒店纷纷“放低身价”大打促销牌,锦江之星百时快捷酒店推出价格仅为99元的单人房,百元大战成为经济型酒店的新的竞争焦点。

  NO.2 更加崇尚简约生活

  伴随新节俭主义而来的,则是消费中的简约主义,越来越多的消费者开始崇尚简单生活,希望活出生活本真,因此,消费者会抛弃那些包装过度、功能多余的产品,比如一些女性消费者在消费化妆品时就会开始购买多功能的产品,希望能后寻求性价比最优的方案,比如购买手机等产品,消费者开始比较去掉一些不常用的功能价格稍微便宜一些的产品;同时,消费者还会更加追求环保。企业抓住这个心理,可以设计一些更加简约以及简单化的产品,例如,美国经济危机时期,有厂商推出一种新式口红,这种口红两头都可以用,可以涂两种不同颜色,结果非常受欢迎。NO.3 口红效应出现

  在经济危机下,消费者会减少一些大宗消费的支出,转而寻求能够满足自己需求的、价格相对低的替代品,这是典型的口红效应,即每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,比如化妆品里的口红,口红虽然不是生活必需品,却因为价格低廉同时有修饰的作用,因此销量大增。因此,企业如果有满足不同档次消费者需求的产品,就更容易抵抗危机,但是对于一些专注于某一个高端市场的企业,可能就要遭遇寒流了。一些国际企业都纷纷开始调整策略,比如法国欧莱雅集团由于08年未能实现销售额增长4%的预定目标,净利润更出现26.6%的大幅下滑。为此,集团决定在09年推出一系列低价产品以抵抗金融海啸。

  NO.4 娱乐消费膨胀

  经济危机下很多人会感到更大的压力,因此娱乐消费反而会增加,20世纪30年代经济萧条时期,好莱坞却成为了新的经济增长点, 1929年,好莱坞举行了第一届奥斯卡颁奖礼;而在过去的几十年里,美国遭遇了7次经济不景气,但是在这7次里,有多达5次,电影票房反而强烈地攀升上去了。经济萧条时期大众娱乐消费需求的膨胀,让休闲娱乐产业存在上升机会,电影、电视剧、动漫、网络游戏等等都可能成为娱乐消费的主要出口,类似的企业一定要抓住机遇,逆流而上。

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