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Google搜索成经济情势晴雨表
2009-06-10 10:40 来源:星岛环球网  
摘要:全球搜索引擎龙头Google发现,与投资或经济相关的关键字搜索量大增,反映近来股市升温……

关键词:Google 经济形势 经济数据

  Google搜索成了显示当前经济情势的晴雨表。全球搜索引擎龙头Google发现,与投资或经济相关的关键字搜索量大增,反映近来股市升温,而消费者在网上搜索的内容与方式,则透露出他们个人财务状况,也成了广告商的重要参考依据。

  美国《财富》杂志报道,Google与市场研究机构Compete合作进行一项研究,调查美国200万在线消费者今年1月到2月间搜索申请新信用卡的情况。这家网搜龙头指出,不仅是搜索关键字,还有搜索的方式都透露不少讯息。

  研究显示,与FICO信用评分低的消费者相比,信用评分高的多抱持货比三家的心态,在选择信用卡时较为谨慎,实际申请人数也比信用评分低者来得少。此外,信用纪录较好的消费者常会搜索品牌和回馈等关键字,而他们倾向直接上发卡银行网站申请;反观信用评分较低者会申请多家信用卡,而输入“最佳信用卡”关键字的比例,是信用评分高的三分之一。

  网络关键字搜索不但是观察经济动态的领先指标,也是反映舆情的晴雨表。广告商并未漠视网络搜索与使用者心理的关联性,他们相信多加利用这层关系有助于营销。为此Google也对用户在线搜索产品的方式详加研究。

  对在线广告商而言,这意味将广告与特定搜索关键字连结比以往都来得重要。Google金融服务业部门主管卡普兰指出,Google听到有金融公司业者表示,他们正在寻找“适当的客户”,即信用记录良好的人,换句话说对经常欠债不还的敬谢不敏,这促使Google更密切观察用户在搜索产品时会采取的途径。

  卡普兰表示,Google一些广告客户已经开始选择特定品牌或“旅游奖励”等搜索关键字。即便消费者网上搜索后不会立即转化成申请信用卡行动,但Google的广告对FICO信用评分高的消费者来说,绝对大有吸引力。

[数据日报]

关键词:Google   经济形势   经济数据      
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