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中国男性护肤品品牌形象分析
2009-08-02 16:16 来源:新秦研究咨询  
摘要:世界经理人数据针对全国35个具有代表性的城市,选取了4650个使用男性护肤品的消费者进行了一次关于男性护肤品品牌形象的民意调查。

  中国男性护肤品市场巨大,在各大国际品牌纷纷抢滩的情况下,国内品牌也在不断的探求保持现有优势的方法,未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。

  从目前的市场竞争来看,占市场比例较高的是“大宝”、“丁家宜”、“雅芳”和“欧莱雅”4大品牌,这些品牌采用的战略方式不同,在消费者心目中的品牌形象也各自不同。

  世界经理人数据针对全国35个具有代表性的城市,选取了4650个使用男性护肤品的消费者进行了一次关于男性护肤品品牌形象的民意调查。

 

 

  

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  不难看出,大宝作为中国男性护肤品市场中表现最为突出的品牌,其采取的战略非常成功,很多消费者都对大宝SOD蜜的广告语 - 大宝,挺好的、大宝,天天见记忆深刻。大宝广告强调的是大宝的产品一家老小都适合,但是其核心消费者还是定位在了30-40岁的工薪阶层,大宝塑造的价廉物美的形象已经深入人心。但同时也让消费者觉得大宝在“科技含量高的”和“专业的”表现出明显的弱势。

  欧莱雅作为国际最大的化妆品集团,其在“知名度高的”、“质量可靠的”和“效果好的”表现都明显高于其他品牌,这也是其自身品牌所带来的影响力。很多国际品牌都和欧莱雅一样,拥有其品牌的优势,而国内品牌在这方面的表现就弱势很多。

  丁家宜在进入男性护肤品市场时,并没有对市场进行过多的分析和准备。而是直接以原先的品牌名进入男性市场,这个品牌名称的性格特征非常明显,本身不受男性欢迎,所以在男性消费者心目中,这个品牌的形象没有任何突出的地方,表现平平。更甚的是,男性护肤品和女性护肤品的品牌个性截然不同,长此以往,甚至将稀释丁家宜这个品牌原本在女性护肤领域中建立起来的品牌个性。

  

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  从目前的市场来看,大宝等国内品牌还有一定的市场优势,但是随着近几年中国化妆品进口税率不断的下调,国际品牌和国内品牌之间的价格差距开始慢慢缩小,国内品牌原本的价格优势将不再明显;同时国际品牌已经瞄准中国男性护肤品的中低端市场,纷纷推出自己的二线品牌,进一步缩小和国内品牌的价格差距。大宝等一些以价格优势取胜的国内品牌是否还能够保住自己的地位,是很值得关注的。

[数据日报]

关键词:护肤品品牌   市场调查         
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