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你对3G了解多少?中国人对3G的认知情况调查
2009-08-02 16:23 来源:新秦研究咨询  
摘要:高速上网、手机游戏、手机电视、视频电话……3G开启了一个移动宽带的新时代,对于3G的这些应用……

  从2009年1月7日,工业和信息化部正式将3G牌照发放给中国移动、中国电信和中国联通三家运营商算起,我们进入3G时代已经有半年时间,在这半年时间里,三家电信运营商通过媒介不断宣传其3G业务,并前后推出了自己的3G品牌,分别是G3、天翼和沃。在媒体的不断宣传下,消费者对3G的认知到达什么程度了呢?对于这三个3G品牌,人们到底对哪个的印象最深呢?人们对3G的近期使用态度又是怎样的呢?

  一、3G已逐步为人们所了解

  从研究数据看,37.2%的人对3G业务的技术和应用都有一定的了解,有34.6%的人虽然不了解其技术但是对其应用有一定了解,另有26.4%的人听说过3G,这说明消费对3G已经有了一定的认识。

  高速上网、手机游戏、手机电视、视频电话……3G开启了一个移动宽带的新时代,对于3G的这些应用,消费者对视频电话和手机高速上网的认知程度最高,其次是手机电视电影和手机游戏,这样的结果与运营商的相关宣传不无关系。在T D -SC D M A推广的早期,“拨通视频电话”是作为3G网络通畅、应用丰富的典型案例,温家宝总理还和中国移动总经理王建宙打过视频电话。而在中国移动的平面广告中,重点宣传了四项3G特色业务:无线高速上网,在线互动游戏,电影视频点播和多媒体彩铃下载。

  

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  在天翼、G3和沃这三个3G品牌中,中国电信的天翼的知名度最高,其次是中国移动的G3和中国联通的沃。自2008年11月开始,中国电信就开始请明星邓超做其广告代言人,不仅是电视上高密度曝光,报纸、广播、互联网、公交车站、路边广告牌、灯箱、电梯广告、移动公交,也是无处不在,其宣传力度可见一斑。可以说中国电信占据了投放先机,并且用高密度轰炸的方式获得知名度上的领先。2009年1月8日起,中国移动正式推出3G号段“188”,取意于中国太极的“G 3”标识也开始出现在电视、报纸、互联网、公交车站甚至是机场广告中出现,其宣传时间和力度紧随中国电信之后。而中国联通的沃从今年4月份才正式开始宣传,时间上比中国电信和中国移动晚,因此其知名度也就不如前面二者高。

  三、消费人群—高话费者需求大

  

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  在接下来的一年中,约七成的人会考虑使用3G业务,尤其是目前的手机资费每月在150元以上的人群,由于这部分人对手机的使用较多,对各种手机增值业务的要求也较高,同时他们对资费的敏感程度较低,因此这部分人对3G业务的尝试欲望较为强烈,他们中的一部分人甚至已经开始使用3G业务了。

  目前,中国3G市场的发展还只是处于初级阶段,相关资费对于很多人而言还较高,使用3G的人也只是少部分的市场引领者,而随着各三运营商3G业务的不断拓展,市场竞争预计也会变得越来越激烈, 影响3G业务普及的相关资费预计也会逐渐降低到一个合理的水平,届时,3G将会真正进入普通人的生活。

[数据日报]

关键词:3G   调查报告         
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