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盘点《唐山大地震》五大植入广告
2010-07-14 16:08 来源:世界经理人数据综合  
摘要:冯小刚拍摄的《唐山大地震》将于本月22日全国上映,盘点《唐山大地震》中植入的广告。

  【世界经理人数据-讯】冯小刚拍摄的《唐山大地震》将于本月22日全国上映,盘点《唐山大地震》中植入的广告:

  最与时俱进:剑南春

  剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次,还跨越了时代——上世纪80年代,徐帆和个体同行杨立新在家喝酒,杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上;而到了90年代末,徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”,瓶子当然也换了新包装。

  最伤感:白象电池

  徐帆叫杨立新帮忙检查电话,只见杨立新拿起电话机,对着镜头,翻过来,然后打开电池匣子,从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。

  这个画面让不少70后、80后十分感动,连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。最无厘头:中国人寿

  李晨扮演的方达2008年在杭州经营旅行社,职员问他要为旅行团上哪家公司的保险,方达答道:“用中国人寿,踏实。”

  唐山首映礼上,这个直白的广告词让观众席一片爆笑。

  最暴发户:宝马汽车

  上世纪90年代末,李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲,再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有观众笑言,戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱,居然直接开着宝马从杭州去唐山了。

  最引人联想:工商银行

  陈瑾临终前给养女张静初留下了一个存折,让她回唐山找失散的亲人。此时,冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。这个镜头让观众十分好奇:“90年代的存折封面上有印这么大的字么?我要回家查查资料。”

  最有效:KAPPA

  在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香,穿着一件蓝色的KAPPA运动衣,但镜头里只出现了一个产品LOGO。

  到了电影后半段,李晨带着媳妇回唐山,巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽绒衣背面。李晨刚一出镜,就有N多观众喊出了品牌的名称,相信赞助商看到可是要乐歪了。

  日前,我国首个《影视剧植入广告分析系统》在中国电影集团公司通过专家组验收,开创了业界先河。

  该系统是由中影集团电影营销策划分公司于2008年提出项目构想,由北京盛影世纪国际文化传媒有限公司联合中国电子科技集团,历时两年研制开发的国内首个针对电影植入广告的软件分析系统。系统在研发过程中综合应用自然语言处理、数据挖掘、统计学等理论,成功实现了影视剧植入广告卖点的深度和自然挖掘;建立了自主的影视剧植入卖点价值价格评估体系,创建了影视剧植入卖点价值价格的评估模型;并且基于本体论理论创建了影视剧分析专用数据库,对电影植入广告进行数据化的规划和管理。【世界经理人数据data.icxo.com】

[数据日报]

关键词:广告植入   冯小刚   唐山大地震   《大地震》广告植入   徐帆
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