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茅台疯狂涨价 揭秘涨价背后的根本原因
2010-08-12 10:56 来源:世界经理人数据  
摘要:今年以来贵州茅台酒厂其实只上调过一次价格,但是茅台酒的零售价格已上涨了好几次。

  【世界经理人数据-讯】白酒又要涨价了?剑南春将于8月18日正式提价的消息近日在网上风传。在几家大型超市和酒水专卖店发现家乐福等大型超市的白酒价格普遍上调,而多数酒水专卖店则并未调价。

  酒类专卖店销售人员表示,有几个品牌涨价,其中茅台酒最为突出,几乎是过一段时间就换一次价牌。其他品种,他们目前并没有接到涨价通知。

  剑南春集团副总经理杨东云称,出厂价目前并没有涨,更没发出过具体什么时间涨价的通知。但茅台、五粮液都在涨价,剑南春做出适当的涨价也在情理之中,不过此次涨价传闻应该是经销商所为。

  丰谷酒业成都总代理四川仁丰公司总经理汤磊说,每年8月白酒行业进入上量期,酒水经销商开始大量收酒并囤货。上半年销量增长乏力,大家都把希望寄托在下半年的中秋、国庆等节假日上,以期提高销量。

  茅台涨价的根本原因:

  业内人士表示,粮食价格、通货膨胀、人力资源成本、运输成本等诸多因素都可能导致成本上涨,但这些因素并不是白酒涨价的根本原因,饥饿营销才是高端酒涨价的主要原因。同时,也不排除是厂家和经销商联手所为。

  同时,广州市酒类行业协会的业内人士坦言:“其实白酒价格是被人为炒高的。白酒的销售旺季集中在下半年,很多人上半年囤酒,下半年高价出售,赚取更大的利润。如计划全年进货5吨的经销商,上半年出售不会超过2吨,其他的都留到下半年出售。这导致了多个品牌的白酒常常出现紧缺。”

  广州一大型酒类经销企业的负责人也认同上述说法,他说:“今年以来贵州茅台酒厂其实只上调过一次价格,但是茅台酒的零售价格已上涨了好几次,53度飞天茅台酒的进货价从春节前的750元上涨到现在的830元左右,零售价更是涨到了上千元。”

  既然货源紧缺,厂家为什么不加大产量呢?业内人士表示,一方面,受生产工艺和原粮供应影响,白酒产量受到一定的限制;另一方面,厂家为了调控市场价格,也有意在控货,目前控制货源已成为多个白酒品牌调控价格的重要手段了。【世界经理人数据data.icxo.com】

[数据日报]

关键词:茅台   涨价   白酒涨价原因      
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