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2010奶粉品牌丑事排行榜
2011-01-25 15:15 来源:www.2011naifen.com  
摘要:

       奶粉要严格排出名次很难,因顾客群、销售量、广告投放等原因,这个名次恐怕在各地都有所不同,因此,并不存在严格的所谓奶粉排行榜。网上大多数排行榜都有厂家“枪手”的成分在内,也不可尽信。我们从事婴儿用品行业多年,从多年的奶粉销售、质量反馈的情况整理了以下资料,但仅反映本地的奶粉销售和质量状况。如与厂家某些资料存在出入,以厂家公布的为准。本文不负有任何指导意义,选择奶粉还需要家长们多听听朋友们的意见再自行决定!
       国内目前正规销售的奶粉品牌众多,大体可分为3个层次:雅培、惠氏、美赞臣、多美滋在第一阵营,无论厂家实力还是广告投放都是首屈一指,无可非议;国内知名品牌在第二阵营,实力次之;众多小厂(山寨厂)品牌在第三阵营,主攻农村低端市场,在此不予评论。

       1、雅培婴儿奶粉

       雅培排在榜首,相信不会有很多人有意见。毕竟由美国雅培制药有限公司出品制造,奶粉是全进口的,其质量和水准还是一流的。其产品根据TPM理论,适量添加了核柑酸,并且精选纯植物油,使其奶粉配方显得较为科学。不方便之处在于产地过多,不单妈妈们,连销售者都被产地弄得糊里糊涂,另外,经销商对销售渠道的控制也有待提高,市场上充斥着冲货。这类炒货的价格与正规经销商产品相差很大,给妈妈造成很大的困扰。由于奶粉在运输过程中要求极其严格,这类跨区销售的产品,运输过程受高温或其他污染的可能性是存在的,况且出了问题之后,厂家对售后的跟踪相当麻烦,建议选择正规产品。区域码由机器刻在罐面,比较难辨认(不知道雅培公司这么做是为什么)。
       2、惠氏婴儿奶粉

       排在第二是有些屈就了,由大名鼎鼎的美国惠氏药厂出品制造,奶源全部进口,其品质和雅培一样,应该排在第一线。排在第二名的主要原因是奶粉配方设计主要针对欧美人种,热量大,国内的宝宝吃了之后体质是不错,但常常发生便秘,这已经是总所周知的。不过妈妈不同太担心,多给宝宝喝水以及喝清火宝,没什么大问题。其主要产品添加了纯净植物来源的DHA(二十二碳六烯酸,又名脑黄金)、AA(氨基酸)、足量的锌、亚油酸和亚麻酸,为宝宝的大脑发育和免疫发展提供了很好的保障。 与雅培同样的困扰来自于市场上泛滥的冲货(炒货),价格相差很大,但冲货无赠品(原厂标识的赠品,不是销售商自配的),还是很容易辨认的。各区的区域码用机器刻在罐底,清晰可辨,妈妈们可以咨询公司热线了解当地的供货编码。

3、美赞臣婴儿奶粉

       三大牌子之一,牌子由美国美赞臣公司拥有,制造却在广州开发区,奶源部分国内,大部分进口。其产品主要添加了DHA和ARA(花生四烯酸)两种不饱和脂肪酸,促进脑部与视网膜发育。此外,美赞臣(广州)有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”,活动策划能力一流,在广州本地的市场占有率相当高。 广泛的评价是美赞臣奶粉偏甜,宝宝吃了之后口感不错,但小心蛀牙:)。很多妈妈反映美赞臣宝宝的肉比较结实,可能与其配方均衡有很大关系,推荐食用!美赞臣公司经销渠道与其他公司有很大不同,往往很大区域范围内只有一间供应商(例如广州包括四区,就只有一家),市场上的冲货比较少(都是一家供应商的:)),价格比较稳定,推荐到大商场、大卖场购买,厂家对这些卖场的支持力度比较大,提供原厂赠品,丰富得很。

       4、多美滋婴儿奶粉

       多美滋奶粉在很多所谓“排行榜”包括自身所称都是排在销售榜的榜首(甚至欧洲都是榜首),但我看来
名过其实了。这些都有市场运作的因素在其中,相信大家都明白。但多美滋仍然不失为一个好牌子,质量和价格都不错,尤其在推出新产品之后,市场占有率一路上升,被更多的妈妈所认可。奶源来自国内,但主要成分与进口奶粉相当,但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色,使它在市场上深获消费者的喜爱。家长反映无明显缺点。区域销售码:无明显标识,但冲货一样泛滥,推荐妈妈们到大卖场购买。

       5、伊利婴儿奶粉

       伊利奶粉牌子国产奶粉的第一位,这是理所当然的。伊利在婴儿奶粉行业算得上是后起之秀,短短五六年在市场上的占有量越来越高,这个伊利奶粉作为民族品牌,而且信誉又不错。发生了三聚氰胺集体事件后,伊利痛定思痛,产品质量更上一层楼,可以毫不夸张地说,国产婴儿奶粉品牌中,也只有伊利才有与其规模相适应的奶场,奶源供应安全性肯定是第一位的!伊利奶粉的价格更有杀伤力,这和其规模经营有很大的关系,事实上,奶粉的价格都应该向伊利看齐。真正的成本都来自于市场营销,广告,医务渠道等等,到妈妈手中的奶粉,与原厂价格相比,往往增加了不止1倍!伊利在这方面控制得比较好,价格自然有较大的优势。区域销售码:看罐底后两位字母。相对而言,伊利的冲货还是比较少的,妈妈们可以放心购买。

       6、圣元婴儿奶粉

       圣元这个牌子的奶粉的敬业精神令人感动,经历了三聚氰胺风波安然无恙,从中可见质量控制的功力。优聪系列无论从奶源还是配方上,都与进口品牌相当,如果说奶粉的“性价比”,圣元肯定排在前列。可惜的是圣元这个品牌知名度显然不够高,叫起来也不够响亮,市场营销做得一般,尤其在南方市场,今后需要加强的,还是在市场渠道开拓这方面。售后服务做得还不错,赞一个!

       7、飞鹤婴儿奶粉

       飞鹤这个牌子在东北知名度较高,曾经一度因技术落后走到破产的边缘。但自从被美资收购之后(相当低调的收购),产品线更新,质量提高,销量稳步上升。售后做得还不错,渠道控制相当不错,基本无冲货,妈妈可以放心购买。飞鹤赠品非常丰富,但市面上(尤其是淘宝上)的冲货对其影响较大,冲货与正品价格相差很大,给很多妈妈造成困扰,这只能说明是厂家的经销渠道出了问题,产品控制力度不够。

       8、培芝婴儿奶粉

       由新西兰健康食品有限公司出品制造。其主打产品是初乳奶粉,这种奶粉不同于一般婴儿奶粉,它是由免疫因子、生长因子、其他营养成分按照一定比例搭配而成,接近人体的初乳,因此其功能与效果更为明显,非常适用于一些体质不佳或发育缓慢的宝宝。 严格意义上不能称之为奶粉,而应成为奶粉“添加剂”。渠道方面控制一般般,有冲货,但由于价格比较贵,冲货不是很多。对于这种高价奶粉,强烈推荐妈妈务必到有培芝销售资质的店或卖场购买,最近上市的百立乐产品反应还不错。区域码:无明显区域码。

       9、贝因美婴儿奶粉

       由中国贝因美工贸股份有限公司出品制造。贝因美奶粉的成分大都与同类进口奶粉相当,同时又针对中国人的体质加以修正,显得更为妥贴。 贝因美的CI设计还有市场营销还做得不错,在中部、北部地区知名度较高。奶粉质量不错,产品线较丰富。区域码:无明显区域码,市场冲货比较少,妈妈可以放心购买。

       10、明冶婴儿奶粉 (进口装)

       由日本明冶乳业株式会社出品制造。它是国内众多进口奶粉品牌中最著名的亚洲品牌奶粉,该产品味道清淡,不易上火,特别适合亚洲人的体质 。虽然是“日本”的东西,但质量还是响当当的,但注意不要买原厂(日本)本地产的明治奶粉,具体原因吗,GOOGLE 一下你就清楚了。区域码:国内没有。

       11、明一婴儿奶粉

       香港明一这个牌子多少受到一些人的非议,为什么一定要打“香港”呢,国内的伊利不是做的好好的吗?但非议还非议,这个牌子的质量还算过硬,在三聚氰胺事件中毫发未损,安然无恙,确实了得,但凭这点,就足以推荐大家购买。但是不是每个宝宝都能习惯奶粉的味道,因此回头客并不是很多,看来配方是重要,但口感也要加强。区域码:见罐底。厂家销售渠道控制在所有奶粉中应该是最好的,从来没有见过冲货,价格控制得很好,值得其他厂家学习!

       12、施恩婴儿奶粉

       平心而论,如果不是三聚氰胺事件,施恩奶粉还是挺不错的选择。目前厂家正与顾客在纠纷当中,给品牌带来了不利影响,但整体上施恩奶粉还是有一定的功底的。所称的“美国施恩”,也只是一种资金运作的方式,是否美国,与你何关?施恩在09年6月份经历了网友质问事件,对销售造成一定影响。区域码:不明显。冲货存在刮码(甚至刮掉生产日期)的现象,对于这样的冲货,坚决不能选择!

       13、雅士利婴儿奶粉

       三聚氰胺事件之前,雅士利奶粉销售还是排在前几位的,但该事件给雅士利造成了很大的影响,目前仍在艰难的恢复当中。品质与施恩相当,行内人称“与施恩同一个老板”,不可考证,况且,同不同一个老板,有何所谓?雅士利在南方(尤其是广东)知名度较高,三聚氰胺事件之前,在当地占有较大的市场份额(国产品牌),但三聚氰胺事件对其造成了很大的影响。总体而言,雅士利也绝非别人所言是山寨厂,厂家的规模和质量控制还是很过硬的,只是对地区经销商的控制不严,各地经销商各自为政,价格有点混乱。区域码:不明显。冲货较少。

       14、味全婴儿奶粉

       味全奶粉全进口系列(台湾进口)品质不错,口碑也不错。前阶段经历了顾客起诉,后来虽然作了解释,但造成一定的负面影响。总体而言这个牌子的奶粉质量还可以,当然推荐全台湾进口系列。区域码:不详。

       15、目前在售的还有摇篮、贝智康等十几个品牌,因本店未予销售的原因,在此不予评述。

[数据日报]

关键词:2010奶粉品牌丑事排行榜            
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