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《中国好声音》冠名费翻倍,加多宝2亿元再次夺标
2012-11-12 13:40 来源:世界经理人数据  
摘要:在冠名首季《中国好声音》取得巨大成功后,加多宝昨天以2亿元的高价击败另一竞争对手郎酒集团,成功获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。这意味着,与去年6000万元的冠名费用相比,加多宝此次付出的费用飙升了两倍多。

【世界经理人数据-讯】在冠名首季《中国好声音》取得巨大成功后,加多宝昨天以2亿元的高价击败另一竞争对手郎酒集团,成功获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。这意味着,与去年6000万元的冠名费用相比,加多宝此次付出的费用飙升了两倍多。


  作为今年最炙手可热的节目,《中国好声音》的第二季冠名权争夺十分激烈。与第一季的乏人问津不同,越来越多的企业瞄上了这块“肥肉”。记者了解到,在昨天举行的浙江卫视2013年广告招标会上,多家企业都对《中国好声音》第二季冠名权表示出浓厚的兴趣,最终这场竞标成为加多宝与郎酒集团两家企业之间的“战争”,经过双方50多个回合的较量,加多宝最后以2亿元的天价如愿获得《中国好声音》第二季的冠名权。在赢得独家冠名权后,加多宝方面表示,将最大化整合《中国好声音》的资源,全方位、近距离地与消费者互动,强化与消费者的沟通。

  《中国好声音》第一季自播出以来,不仅市场关注度不断上升,节目的广告费也一路飞涨,从最初的每15秒15万元的价格一路飙升至36万元,以每期节目22分钟的广告时间计算,每期《中国好声音》的广告费就超过3000万元。


  冠名《中国好声音》,加多宝可算是押对了宝。节目热播之后,受益的不仅仅是浙江卫视,加多宝也因此尝到了甜头。在王老吉商标案中落败的加多宝,通过不断加大广告投放力度,顺利实现了品牌置换。加多宝相关负责人表示,借助《中国好声音》的热点效应,加多宝在整个凉茶销售旺季的市场销量取得了不菲的成绩,在今年9月就已完成全年的销售目标。【转载务必注明:世界经理人数据-data.icxo.com】

[数据日报]

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