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2012年度Q1全球手机品牌销售量排行榜
2012-12-07 14:10 来源:世界经理人数据  
摘要:国际研究暨顾问机构Gartner发布最新统计,2012年第一季全球手机终端销售量达4亿1,910万支,较去年同期微幅下滑2%,为2009年第二季以来首次出现的年增率负成长。

【世界经理人数据-讯】国际研究暨顾问机构Gartner发布最新统计,2012年第一季全球手机终端销售量达4亿1,910万支,较去年同期微幅下滑2%,为2009年第二季以来首次出现的年增率负成长。

  Gartner研究总监Anshul Gupta表示,“全球手机销售的下滑幅度超出预期,系因亚太地区的需求放缓。在中国农历新年的商机带动下,第一季通常为亚洲销售最为强劲的季度,不过今年却因缺乏领导厂商新机发表,再加上消费者期待之后会出现更好的智能手机优惠方案,因而向后递延手机升级换机的时间。

  所有手机厂商都受到不同程度的影响,而白牌厂商所受影响似乎最深。尽管诺基亚等一线厂商在销售(转销至零售商)数字上面临负面冲击,但白牌手机厂商因无法调整产量,而在第一季季末开始回补库存。Gartner预期部分库存将在未来几季出清,因为通路商很有可能会降低售价来出清库存。

  Gartner首席分析师Annette Zimmermann进一步表示,“2012年第一季不如预期的手机销售数字,让我们不得不保守看待今年之后的销售前景。中国当地与区域性的厂商,如华为、中兴、联想、宇龙和TCL持续在中国推出3G智能手机,预期将带动中国对3G手机的需求。此外,成熟市场推出新版Android和Windows作业系统之机款,以及未来苹果iPhone 5的上市,将有助于提高今年下半年在西欧和北美的销售量。然而,不可避免的是Gartner将针对原先2012年全球手机销售预估数字,下修2,000万支。”

  三星终于在2012年第一季,挤下自1998年一直蝉联冠军的诺基亚,取得全球手机市场的龙头宝座,其整体手机销售达8,660万支(参见表一),较去年成长25.9%。三星亦以3,800万支的智能手机销售量,击退苹果,重回智能手机第一大厂的位置。此外,三星的Andr​​oid手机销售,占全球Android手机市场超过四成的营收。至于其他Android手机厂商的市占皆不到一成。

  智能手机销售持续带动着移动装置市场,其2012年第一季销售量达1亿4,400万支,年增率为44.7%。全球两大智能手机厂商—苹果和三星,于本季联袂拿下了49.3%的市占率,去年同期则为29.3%,拉大与诺基亚的差距,而诺基亚的市占则衰退至9.2% 。

表一、2012 年第一季全球手机终端销售量(单位:千支) 

企业 

1Q12

销售量

1Q12

市占率 (%)

1Q11

销售量

1Q11

市占率 (%)

三星Samsung

86,567.6

20.7

68,782.0

16.1

诺基亚Nokia

83,162.5

19.8

107,556.1

25.1

苹果Apple

33,120.5

7.9

16,883.2

3.9

中兴通讯ZTE

17,439.3

4.2

10,788.7

2.5

LG

14,720.4

3.5

23,997.2

5.6

华为Huawei

10,796.1

2.6

7,002.9

1.6

RIM

9,939.3

2.4

13,004.0

3.0

摩托罗拉Motorola

8,368.2

2.0

8,789.7

2.1

索尼行动通讯

Sony Mobile Communications

7,898.4

1.9

7,919.4

1.9

宏达电HTC

7,703.4

1.8

9,313.5

2.2

其它

139,392.6

33.3

153,809.0

35.9

总计

419,108.3

100.0

427,845.7

100.0


  诺基亚在2012年第一季的手机销售为8,320万支,较2011年第一季下滑22.7%。Gupta表示,“对全球手机业者来说,智能手机的销售量逐渐成为影响整体手机业绩最重要的因素。例如三星在智能手机的销售比重约占其整体手机销售的43.9%,而诺基亚相对的比重则是16%。”

  受到iPhone 4S持续创下的业务佳绩所带动,苹果在2012年第一季的营收亦随着新机销售市场的逐步扩大,劲扬96.2%。苹果首季在中国的销售量尤其强劲,超过500万支,是苹果继美国市场之后的第二大市场。除了正式透过电信业者的通路销售之外,经由香港转售的数量在过去几季亦逐步增加,其销量已逾300万支。

  RIM于2012年第一季的手机销售量达990万支,其全球市占率也因国际市场重要据点的市场竞争加剧,而下滑至2.4%。Gupta表示,“RIM急需推出致胜的BB10产品以留住消费者,并确保竞争力。这是非常具有挑战的任务,系因缺乏对BB10开发商的强力支援,且新款BB10装置需等到今年第四季才会推出。”

  就智能手机作业系统市场而言,2012年第一季Android手机在整体智能手机的销售比重逾50%,达56.1%(参见表二)。Gartner分析师表示,智能手机市场已高度商品化,且产品区隔对制造商来说将是一大挑战。

  Gupta进一步表示,“高度的商品化趋势使得大部分的厂商难以跳脱既定的模式,这一点在Android手机市场中更可印证。高阶手机结合硬体、应用程式,和服务的策略有助产品区隔化,但这仅限于拥有智能财产权的几个主要厂商。然而在中低阶市场,价格逐渐成为唯一区隔化的因素。当新进厂商和中国手机制造商逐渐取得优势地位时,上述状况只会日趋恶化,进而导致竞争加遽、获利下滑,以及市占率被瓜分。”

表二、2012 年第一季全球智能手机操作系统终端销售量(单位:千支)

操作系统

1Q12

销售量

1Q12

市占率 (%)

1Q11

销售量

1Q11

市占率 (%)

Android

81,067.4

56.1

36,350.1

36.4

iOS

33,120.5

22.9

16,883.2

16.9

Symbian

12,466.9

8.6

27,598.5

27.7

Research In Motion

9,939.3

6.9

13,004.0

13.0

Bada

3,842.2

2.7

1,862.2

1.9

Microsoft

2,712.5

1.9

2,582.1

2.6

其它

1,242.9

0.9

1,495.0

1.5

总计

144,391.7

100.0

99,775.0

100.0

【转载务必注明:世界经理人数据-data.icxo.com】

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