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中国品牌“奥斯卡”谁领风骚?2012年“中国品牌年度大奖”香港揭晓
2012-12-28 10:18 来源:世界经理人数据  
摘要:享有“中国品牌奥斯卡”之称的 “世界品牌实验室2012年(第九届)中国品牌年度大奖评选”结果12月28日在香港举行的“总裁世界年会”上揭晓。中国移动通信、中国国航、北汽集团、华为技术、长虹电器等50个活跃在2012年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。

【世界经理人数据-讯】享有“中国品牌奥斯卡”之称的 “世界品牌实验室2012年(第九届)中国品牌年度大奖评选”结果12月28日在香港举行的“总裁世界年会”上揭晓。中国移动通信、中国国航、北汽集团、华为技术、长虹电器等50个活跃在2012年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。

  据悉,“中国品牌年度大奖” 调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,对36类消费产品、18类服务产品,涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、住房、金融保险等消费信息。通过世界经理人网站(ICXO.COM)对网友进行调查,评判标准是品牌影响力,最终推出中国品牌年度大奖,同时推出了年度“文化品牌”、“社会责任”、“营销品牌”和“绿色品牌”等特别大奖,其中,“创新品牌大奖”由香港金至尊珠宝获得。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主蒙代尔(Robert Mundell)教授指出,包括中国在内的多个新兴市场中,很多国家级的品牌正在努力打造成全球化品牌,既为了迎接世界级品牌在本土的竞争, 同时也可以打开国际市场。没有品牌的公司一般只能维持3-5%的毛利率,并且常会有来自更低成本的对手的竞争。但自主的全球化品牌会享受15%或更高的利润,还有更多的回头客。

  蒙代尔教授说,由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界品牌500强》中,入选国家多大26个,但美国一个国家就占有230个席位,远远和占有44个席位但排名第二的法国拉开了距离,而中国只占有23个席位排名第五,显然和世界第二大经济体的地位不相称。蒙代尔教授说,中国品牌何时能被世界接受,有三个关键因素:一是国家实力,二是创意人才,三是汉语的语言优势。

  ■关于世界品牌实验室

  世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界经理人集团(icxo.com),致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、沃顿商学院、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  ■关于世界经理人集团

  世界经理人集团(icxo.com)是全球领先的战略咨询、管理培训、人力派遣、商业媒介机构,专门为忙碌的商界精英和专业人士提供专业化、国际化的职业提升方案,自我学习的工具,以及在线互动平台。世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究、咨询、测评、培训和社群等方面具有领先地位。

  2012年中国品牌年度大奖NO.1名单

  序号企业名称品牌行业中国总部

  1中国国际航空股份有限公司国航航空服务北京

  2中国移动通信集团公司中国移动通信 通信服务北京

  3中国工商银行股份有限公司工商银行银行北京

  4国家电网公司国家电网能源北京

  5联想集团有限公司联想电脑北京

  6中国人寿保险(集团)公司中国人寿保险北京

  7三星(中国)投资有限公司三星手机北京

  8招商银行股份有限公司招商银行信用卡广东

  9华为技术有限公司华为通信设备广东

  10四川长虹电器股份有限公司长虹电视四川

  11青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒啤酒山东

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  13北京汽车集团有限公司北汽集团汽车北京

  14中国金茂(集团)有限公司金茂不动产上海

  15顺丰速运(集团)有限公司顺丰速运物流广东

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